현황실태분석
① 에이스어학원의 홍보방법과 비율
① 전단지 배포 - 50%
② 홈페이지 및 카페 - 10%
③ TV광고 및 신문광고 - 20%
④ 무료강좌 or 청강 - 10%
② 다른 학원과 차별화된 에이스어학원만의 마케팅전략 및 컨셉
- 무료수강제공, 컴퓨터 및 자율학습실제공, 토익 외에 회화/중국
Ⅰ. M&A의 개요
1. M&A 배경
M&A라는 용어는 이제 우리 사회의 핫이슈(hot issue)로 자리 잡고 있다. 기업의 생존ㆍ성장전략으로써 M&A의 중요성에 대한 새로운 조명이 일고 있다.
미국의 경우 1800년대 후반기부터 시작된 M&A 역사는 결코 짧은 것은 아니며, 1998년도의 경우는 미국 기업의 중 약 20% 정도가
마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이
마케팅, 아이들 부모에게 소구
2) Sales Promotion
세트구매선호 ➟ 할인제도보다는 협탁 등을 사은품으로 제공
제품구매 이후 바로 고객정보를 DB화 ➟ CRM과 접목시킨 판매촉진전략 제안
3) Personal Selling
이동과학수면연구소 활동 강화
4) PR
- 잠
어학원 시장 분석, 현황
1)어학공부 패턴의 변화
① 초, 중, 고
현재 수학능력시험이 ‘말하고 쓸 줄 아는 영어’로의 방향전환이 이뤄지고 있고, 특목고가 입시명문화 되면서 영어학원의 실질적인 목표는 특목고 대비가 중심이 되었다. 말하기/듣기 능력은 이를 위해 갖추어야할 필수요소가 되
Strength
높은 접근성
YBM의 브랜드 파워
TOEIC 주관사로서의 권위
많은 할인혜택
Weakness
유명 강사 부족
스터디룸 부족
홍보 부족
주차공간 부족
Opportunity
취업 필수사항 - 어학능력
학교와 연계하여 어학원 운영
국비지원으로 직장인 수강생 증가
Threat
주변에 어학원
전국에있는 ACE매장 중 매장환경 및 서비스가 가장 우수한 대리점으로 에이스침대의 전 제품을 팔고 있다 (잠실, 마산, 구미ACE).
② 백화점 & 일반매장
대중성을 갖춘 곳으로 일반 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 곳에 위치하고 있다.
③ ACE AVENUE (최고급명품가구갤러리)
서울 논현동에 위치한 최고급
전략을 유지하는 할 것이다. 또한 단순한 편한 침대가 아닌 여러 기능들을 가지고 있는 만큼, 고가의 가격으로 판매하는 것은 불가피하다. 그리하여 기존의 자사 매트리스 가격대인 75만원에서 캡슐, 터치스크린, 삼성 스마트기기와의 호환성, 전자파 차단 시스템의 기술적 가격을 추가하여 약 400만원
전략을 펼쳐나가고 있다. 이러한 한류 열풍을 이용해 아시아, 동남아시아를 타겟으로 해외에 한국어 전문 어학원을 설립하여 한국어 교육을 하는 전략을 고안해 보았다. 우선적으로 동남아와 아시아 중심으로 인기 있는 K-pop의 가사를 사용해 맞춤형 한국어 강의를 한다. 예를 들어 중화권은 가장 인기